冷眼 冯时能 - “助投资者迈向正道” 冷眼出书最大成就感


冷眼 冯时能 Fong Siling - “助投资者迈向正道” 冷眼出书最大成就感

以推广基本面投资策略成名的大马股市基本面大师冷眼(冯时能),在2004年出版《30年股票投资心得》时,背后有一段故事,因为该书因为定价过高而一度被书店拒绝销售。不过,之后市场反应热烈及销量超越预期,打破本地创作的高价中文书卖不出的宿命。



冷眼认为,他有一套自己的投资主张,加上本地没有自创的相关书籍,因此,他的书填补了市场空缺。

对他而言,能够帮助投资者迈向投资正道,是他最大的成就感!

冷眼是知名的大马股市基本面投资大师,有投资股票的人,相信都听过他的大名,而他每一次出版的新书,都会引起抢购潮。

不过,也许很多人不知道,冷眼在2004年出版《30年股票投资心得》并寻找销售渠道时,也曾经碰过壁。

当时,由于书店认为该书定价78令吉已经太高,一开始曾拒绝售卖!

冷眼最近接受《南洋商报》专访时回忆当年:“当时书局的负责人,一听到我的书售价是78令吉,马上说离谱!因为当时的中文书一般上约在30令吉,所以他认为,78令吉太高价了。”

不过,最后出版社成功说服那位负责人,把一些书放在书店测试市场反应,若是真的卖不出,才回退给出版社。

结果之后的销量大好,读者疯狂抢购,之后还必须不断加印,让书店的负责人大跌眼镜。

《30年股票投资心得》
盘踞畅销书排行榜

目前,《30年股票投资心得》已经11次登上《亚洲周刊》马来西亚华文畅销书的排名榜!

在回忆起这段往事时,冷眼作出一个总结。

“我认为,我填补了一个空缺。由本地人写本地市场题材,再加上我有自己的一套投资主张,因此填补了市场的需求。”

冷眼坚持的投资理念是“买股票就等同于和公司合股做生意。”他解释:“我的成功,就是公司成功,而不是靠预测股价而得到成果。”

至今,冷眼已出版4本书,包括80年代的《股票投资手册》、2004年的《30年股票投资心得》、2011年的《股票投资正道》,以及最新出版的《孙子股市兵法》 。

传授投资正道
助人改善生活

自小经历过贫穷生活的冷眼,希望能够通过出版的书籍,让大家学会投资正道,增加收入和改善生活。

冷眼表示:“我从小就生活得很辛苦,当时就想着要改善自己的环境。之后,发现单单靠做工很难改善生活,所以必须增加额外收入。”

他在做了很多的研究之后,认为投资股票是最适当的方式。

冷眼在初期投资时,没有很成熟的投资哲学,一直都没有看到亮眼的成绩,直至他抓住《孙子兵法》的智慧作为投资策略后,投资道路才开始步入成功的正轨。

他说,虽然路途中也会遇到波折,但一路还算平稳。

“我一直抓住这个原则,不能够冒险,并且先立于不败之地。因此,可以说我比较早达到财务自由。”

最初,他看到有不少年轻人有相同的遭遇,所以开始通过写专栏,把个人的投资经验传授出去。

当时他并没有想过要出书,直至遇到好朋友黄森同博士,也就是出版社辉煌世纪的负责人,才在2004年开始出《30年股票投资心得》。

他是在1993年认识黄森同,在两人退休后,就一直谈到股票投资。

当时,黄森同对冷眼表示:“大部分的投资者,都没有在股市里赚到钱,而你却通过基本面投资法在股市里获利。”

因此,他认为,冷眼必须要将投资之道发扬光大,而鼓励他写文章,之后收集起来出书。

冷眼的投资股票概念是视为跟人合股做生意,因此必须找到好的生意,以及好的合股人。

“投资者失败是因为他们把股市当做一场赌博,进场前没有做功课。若是他们再继续以相同的观念投资,未来也不会成功。”

这也是黄森同要冷眼把投资观点写出来的原因。

改变投资者观念是最大安慰

从《30年股票投资心得》到《股票投资正道》,冷眼的书都获得热烈反应,反映出他已打破了本地创作高价中文书卖不出的宿命。

对此,他本身也相当认同。

“的确是如此。因为没有本地创作的中文书卖这么贵。”

由于市场需求高,冷眼的书,一本比一本高价,从《30年股票投资心得》的78令吉,到《股票投资正道》的98令吉,再到《孙子股市兵法》的128令吉。

他认为,黄森同的眼光非常好,看准他的书有市场,而且当初的目标就是出版有素质的书。

冷眼说:“预测我国大概有200万人投资在股票市场,其中有70%的投资者懂中文。主要其中2、3%投资者购买我的书,那就够了。”

他补充,这是利基市场。

他笑着说:“不过,令我最安慰的是,很多人告诉我,我改变了他们对股票投资的观念。”

冷眼进一步说,其实很多人都不知道,股票是专为打工仔而设的,股票市场为大家提供一个投资机会。

冷眼笑言:“别人喜欢收集星巴克的杯,而我则喜欢收集《孙子兵法》书籍,包括外文。”

3年撰写《孙子股市兵法》

冷眼最新出版的《孙子股市兵法》,总共花了3年时间撰写,而且期间不断修改。

“在我出版过的书里,这是最难写的一本,因为要非常了解《孙子兵法》,才能够运用在股票投资上。”

在撰写这本书的期间,起初有了5、6万字,但写到一半时决定舍弃,重新再来。

“要我舍弃这些稿件,其实是很心痛的。不过,因为当初写得很详细,把军事、管理及股票结合在一起,虽然很完整,但之后发现内容太复杂了,所以选择重写,并且把焦点只是放在股票上。”

冷眼在3年期间,把很大的精神放在这本书上,即使是环游世界,在去南极的船上也没有停止书写。

他说,这3年来,不断进一步思考及深化自己的思想,同时撰写这本书。

“我从搜集资料,到结构,花了很多心机。我用了《孙子兵法》几十年,希望能够把这个智慧传授给大家。”

他提到撰写这本书,需要三大条件,分别是必须对《孙子兵法》滚瓜烂熟、对股票投资有很深的造诣,以及在写作方面要文笔通常、条理分明和言之有物。

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冷眼 冯时能 - “助投资者迈向正道” 冷眼出书最大成就感 冷眼 冯时能  - “助投资者迈向正道” 冷眼出书最大成就感 Reviewed by admin on 11/04/2016 Rating: 5
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