【阿弟】從輝煌到破產的True Religion


 True Religion创办于2002年,很快名声鹊起,其设计师牛仔裤成为一种流行文化现象。该公司的牛仔裤号称百分之百美国制造和手工制作,价格在172美元至363美元之间,其中大部分在250美元至300美元之间。查理兹-塞隆、珍妮弗-洛佩兹与麦当娜等明星都曾是该品牌的拥趸。

不过今天,True Religion的魅力已逐渐消失,公司的销售额过去几年持续下滑。

据CNNMoney报道,受电商冲击,美国顶级牛仔裤制造商True Religion Apparel Inc周三向法院申请破产保护,以重组数亿美元的债务,并扭转销售下滑局面。

根据法庭文件,该公司的负债为5.35亿美元,资产只有2.43亿美元。

为改善前景,该公司计划“关闭或合并业绩欠佳的门店,并重新谈判租约条款”,以节省资金。重组计划的另一个重点是“投资于数字业务的增长。”



這家公司,我在好幾年前看過,業績其實不錯的,沒想到現在竟然破產了!?

這也是我說過,在電商當道的時候,除非你的零售專門店有很強的體驗或者足夠名貴讓人無法通過,或不願意通過電商購買,需要直接前來店面體驗,否則很難做。

雖然當年我看True Religion時,業績不錯,但卻從不認為它值得長期投資。

當然那時候我沒想到電商,畢竟當時我還未網絡購物過。

原因在於美國人口老化下,年輕人比例下降,牛仔裤的市場必然萎縮,故不見長期遠景。


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