今年的蘋果不太甜
今年是蘋果推出iPhone九年以來，市場反應最悲觀的一年。
4月27日，Tim Cook永生難忘。蘋果公佈第二財季報，iPhone、iPad、iMac三款核心產品銷量全線暴跌，利潤下滑23%。瞬間股價大跌8%，3159億人間蒸發。
第三季財務報表，iPhone銷量前所未有的連續兩季衰退15%，CEO Tim Cook最為重視的大中華區銷售與去年同比下跌33%。就在iPhone 7開售的翌日，蘋果突然宣佈將不會公佈iphone7首周銷量。也就是說iphone7第一周到底賣了多少，將不再公佈，歷史首次。
9月8日淩晨Apple股價收103.13，股價再次暴跌2.39美元，跌幅高達2.26%，1000億瞬間蒸發。一間德意志銀行、一間Tesla就這樣沒了。曾經的趾高氣昂，曾經的通宵排隊，如今都到哪裡去了？
添曲從Steve Jobs的手上接下蘋果CEO的職位，如今正好屆滿五年，禍不單行，就在他發表上任五周年感言的時刻，歐盟執委會送給他一份大禮，判蘋果必須向愛爾蘭政府補繳130億歐元的稅款。得知消息的庫克，立刻反批歐盟執委會這項裁決是「完全不公平的政治裁決」。
歐盟執委會把蘋果電腦的避稅行徑徹底暴露，攤開在陽光底下。交稅的考驗對蘋果的壓力不是最大，掌舵滿五年的添曲，最大的挑戰是蘋果的下一步怎麼走？
添曲的下一步怎麼走？蘋果若比後起之秀Google、亞馬遜，或者是Facebook，則是相對遜色，目前蘋果的PE大約12倍，對照目前亞馬遜高達192.6倍；FB的60.7倍，Alphabet的30.8倍，甚至是微軟的28倍，蘋果享有的PE都是最低的，PE低即是代表廢，這代表蘋果成長似乎到了極限。
過去蘋果幾乎獨享全球智慧手機的市場利益，在巔峰時代，吃走了智能手機九成以上的利潤，如今降到75%，2015年第三季，一隻蘋果佔全球智慧手機利潤高達92%，那一季三星利潤佔比一度降到只剩8%。
整個2016年，在蘋果iPhone 6擴大換機潮的效應中，蘋果獲利占全世界智慧手機的91%，三星則拿到14%。但今年前兩個季度，這個比率下降至首季蘋果利潤占比降為84%，三星是22%；第二季蘋果再降為75%，三星則拉大到31%，大有反敗為勝之勢。
最近碌柒電池爆炸召回事件，讓三星稍泄了氣；但iPhone 7能不能再創熱潮，iPhone 7只係過渡期產品，明年正值蘋果推出iPhone 10周年，目前整個設計團隊已經在設計一款新機，首席設計師John Ive爵士希望這款新機變得像一片玻璃咁薄，引發市場高度關注，長遠來看，全球智慧手機銷量成長趨緩和，市場也不敢期待太大，蘋果成長巔峰似乎已過去。
蘋果的下一步將會如何？以下是我的預測：
在一份報告調查了全球Fortune
500 CEO們的報告裡，當他們被問到「除了自己，誰是你最敬佩的CEO？」時，接近1/4的受調查者都選擇了他和他。不久前，互聯網女皇Mary Meeker公佈了2016年《互聯網趨勢》報告。報告中，她表達了這樣的觀點：蘋果代表著過去，而亞馬遜代表著未來。
還要加上一家，未來這兩三年，全世界焦點會在亞馬遜及Facebook身上，這兩家代表新經濟最典範的企業，可能長久打敗埃克森石油及巴菲特Ａ股，成為全球第四大及第五大市值企業。巴菲特己經密密買Apple股票，看中的是蘋果現在坐擁2315億美元現金；蘋果董事局一定要添曲交代及交數，話唔定有一天拆你骨。
傳統的CEO認為他的工作是關心盈利和虧損，是關心P&L、收入和費用、資產負債表。那些是重要的，但所有重要的東西不能僅限於此。要對公司的員工、社區和經營所在國、組裝產品的工人、開發商，乃至對整個公司的生態系統高度負責。
上任第一天，添曲給員工發了一份備忘錄，說：「我要你們堅信，蘋果不會改變。」五年後，它不得不改變了。添曲已經得到了世界上最好的工作。他每天、每週、每月、每年都在思考—把它們放進三隻水桶：人、戰略和執行。在時間分配上，他以天為單位進行梳理。他一直認為最重要的是人。如果你沒有把這一項搞對，在其他兩項上，無論花多大精力都無濟於事都是不夠的。
地球上，蘋果的繼任者只一人可以勝任，Johy
Ive, MBE。英國人是最陰沉城府，他等這一天等了至少十幾年。過的也是極盡節儉、簡樸的生活。
http://oldjimpacific.blogspot.my/2016/09/blog-post_70.html
