今年的蘋果不太甜


今年的蘋果不太甜
今年是蘋果推出iPhone九年以來,市場反應最悲觀的一年。
427日,Tim Cook永生難忘。蘋果公佈第二財季報,iPhoneiPadiMac三款核心產品銷量全線暴跌,利潤下滑23%。瞬間股價大跌8%3159億人間蒸發。
第三季財務報表,iPhone銷量前所未有的連續兩季衰退15%CEO Tim Cook最為重視的大中華區銷售與去年同比下跌33%。就在iPhone 7開售的翌日,蘋果突然宣佈將不會公佈iphone7首周銷量。也就是說iphone7第一周到底賣了多少,將不再公佈,歷史首次。
98日淩晨Apple股價收103.13,股價再次暴跌2.39美元,跌幅高達2.26%1000億瞬間蒸發。一間德意志銀行、一間Tesla就這樣沒了。曾經的趾高氣昂,曾經的通宵排隊,如今都到哪裡去了?
iPhone2007年六月問世,開啟了全球智能手機新時代,這個時間尚不到十年,手機已成人類溝通最重要的工具,這個由Steve Jobs開啟,Tim Cook執行的蘋果新時代,蘋果幾乎每隔兩年就會有一次技術升級引來換機潮。但Steve逝世後,蘋果創新動能減弱,添曲走向削減成本擠壓獲利的模式,恐怕也走到了極限。
添曲從Steve Jobs的手上接下蘋果CEO的職位,如今正好屆滿五年,禍不單行,就在他發表上任五周年感言的時刻,歐盟執委會送給他一份大禮,判蘋果必須向愛爾蘭政府補繳130億歐元的稅款。得知消息的庫克,立刻反批歐盟執委會這項裁決是「完全不公平的政治裁決」。
歐盟執委會把蘋果電腦的避稅行徑徹底暴露,攤開在陽光底下。交稅的考驗對蘋果的壓力不是最大,掌舵滿五年的添曲,最大的挑戰是蘋果的下一步怎麼走?
添曲的下一步怎麼走?蘋果若比後起之秀Google、亞馬遜,或者是Facebook,則是相對遜色,目前蘋果的PE大約12倍,對照目前亞馬遜高達192.6倍;FB60.7倍,Alphabet30.8倍,甚至是微軟的28倍,蘋果享有的PE都是最低的,PE低即是代表廢,這代表蘋果成長似乎到了極限。
過去蘋果幾乎獨享全球智慧手機的市場利益,在巔峰時代,吃走了智能手機九成以上的利潤,如今降到75%2015年第三季,一隻蘋果佔全球智慧手機利潤高達92%,那一季三星利潤佔比一度降到只剩8%
整個2016年,在蘋果iPhone 6擴大換機潮的效應中,蘋果獲利占全世界智慧手機的91%,三星則拿到14%。但今年前兩個季度,這個比率下降至首季蘋果利潤占比降為84%,三星是22%;第二季蘋果再降為75%,三星則拉大到31%,大有反敗為勝之勢。
最近碌柒電池爆炸召回事件,讓三星稍泄了氣;但iPhone 7能不能再創熱潮,iPhone 7只係過渡期產品,明年正值蘋果推出iPhone 10周年,目前整個設計團隊已經在設計一款新機,首席設計師John Ive爵士希望這款新機變得像一片玻璃咁薄,引發市場高度關注,長遠來看,全球智慧手機銷量成長趨緩和,市場也不敢期待太大,蘋果成長巔峰似乎已過去。
蘋果的下一步將會如何?以下是我的預測:
在一份報告調查了全球Fortune 500 CEO們的報告裡,當他們被問到「除了自己,誰是你最敬佩的CEO?」時,接近1/4的受調查者都選擇了他和他。不久前,互聯網女皇Mary Meeker公佈了2016年《互聯網趨勢》報告。報告中,她表達了這樣的觀點:蘋果代表著過去,而亞馬遜代表著未來。
還要加上一家,未來這兩三年,全世界焦點會在亞馬遜及Facebook身上,這兩家代表新經濟最典範的企業,可能長久打敗埃克森石油及巴菲特A股,成為全球第四大及第五大市值企業。巴菲特己經密密買Apple股票,看中的是蘋果現在坐擁2315億美元現金蘋果董事局一定要添曲交代及交數,話唔定有一天拆你骨。
傳統的CEO認為他的工作是關心盈利和虧損,是關心P&L、收入和費用、資產負債表。那些是重要的,但所有重要的東西不能僅限於此。要對公司的員工、社區和經營所在國、組裝產品的工人、開發商,乃至對整個公司的生態系統高度負責。
上任第一天,添曲給員工發了一份備忘錄,說:「我要你們堅信,蘋果不會改變。」五年後,它不得不改變了。添曲已經得到了世界上最好的工作。他每天、每週、每月、每年都在思考把它們放進三隻水桶:人、戰略和執行。在時間分配上,他以天為單位進行梳理。他一直認為最重要的是人。如果你沒有把這一項搞對,在其他兩項上,無論花多大精力都無濟於事都是不夠的。
地球上,蘋果的繼任者只一人可以勝任,Johy Ive, MBE英國人是最陰沉城府,他等這一天等了至少十幾年。過的也是極盡節儉、簡樸的生活。






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今年的蘋果不太甜 今年的蘋果不太甜 Reviewed by admin on 9/12/2016 Rating: 5
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